«ИЗВЕСТИЯ» сделали попытку выяснить, действительно ли миру грозит полная унификация красоты. Ведь совершенно очевидным стал факт, что в настоящее время владелицы самых популярных Instagram-аккаунтов в мире всё чаще похожи на клонов друг друга. Их подписчицы мечтают походить на своих героинь — и спираль выходит на новый виток. Один и тот же тип внешности всё больше утверждается как стандарт привлекательности для всех рас и национальностей, и это явление становится глобальным.

Идеальное Инстаграм-лицо

Полные губы. Идеально очерченные густые брови. Кошачий взгляд — густая подводка со стрелкой по верхнему веку. Высокие скулы, подчеркнутые скульптурирующим мейкапом. Миниатюрный тонкий нос, не слишком высокий лоб и маленький заостренный подбородок. Любая может примерить образ звезды соцсетей, имея в своем арсенале несколько кистей для макияжа и горячее желание выглядеть как все.

Сказать спасибо за моду на Instagram Face следует двум женщинам: телезвезде Ким Кардашьян, обладательнице одного из самых популярных Instagram-аккаунтов в мире, и американке арабского происхождения Худе Каттан, основательнице самого влиятельного в соцсети косметического бренда Huda Beauty.

Несмотря на то, что две женщины относятся к разным этносам, Instagram-макияж и кое-какие косметические манипуляции сделали их максимально похожими друг на друга. Их лицам было суждено стать максимально растиражированными.

Красота Инстаграм

Как обычно, красота требует жертв. В силу очевидных физиологических различий, не всем достаточно сделать модный Instagram-макияж, чтобы приблизить свою внешность к желаемой. Это не смущает мечтающих о лице «как у Кардашьян».

Многие готовы прибегнуть к услугам косметолога — делать, если надо, инъекции ботулотоксина (разгладит лоб и сделает брови вразлет, сузит овал лица) или филлеров на основе гиалуроновой кислоты (подарят желанную пухлость губам, остроту подбородку, высоту скулам).

А если усилий косметолога окажется недостаточно, в бой вступит пластический хирург: его возможности практически безграничны.

Мир не имеет границ

Желание заполучить «инстаграмное» лицо и стать похожей на знаменитость из соцсетей уравняло представления о красоте: теперь европейки, латиноамериканки, азиатки и африканки видят привлекательность практически одинаково. Их представления об идеальной женщине больше не зависят от места проживания, страны происхождения или этнической принадлежности.

С приходом цифрового века признаки красоты глобализировались, считает бьюти-историк Рейчел Вайнгартен. Раньше, поясняет она, признаки привлекательности были локальными: например, азиатки мечтали о белоснежной коже, африканки и латиноамериканки гордились пышными бедрами, а европейки считали генетической удачей обладать большими глазами.

Процесс унификации красоты, считает Вайнгартен, начался в 40–50-х годах прошлого столетия, когда журналы стали печатать фотографии знаменитостей. С появлением интернета и, особенно, соцсетей, говорит историк, процесс ускорился и принял больший масштаб: больше не надо ждать появления нового фото звезды на глянцевой обложке, можно просто зайти к ней в аккаунт.

По мнению эксперта, Instagram-лицо — это собирательный образ мультикультурной красоты. Его легко примерить на себя и белой, и азиатке, и африканке.

Желания женщин естественны

Чего хочется женщине, которая повторяет образ Instagram-знаменитости? Подписчица звезды желает соответствовать новому идеалу красоты и тем самым повышать уверенность в собственной привлекательности, говорит профессор психологии Рене Энгельн.

«Они [люди] думают: «Если у меня будет это [такая внешность], я буду чувствовать себя хорошо, буду достойным и оцененным», — соглашается клинический психолог Майкл Бруштейн.

Особо показательным представляется пример Кайли Дженнер: в 2015-м младшая из сестер Кардашьян, уже будучи популярной в Instagram, увеличила себе губы и тем самым породила флешмоб #KylieJennerLipChallenge. Люди «надували» себе губы с помощью небольшого стаканчика и создаваемого им эффекта вакуума.

Вайнгартен полагает, что у горячего желания стать как Кайли есть объяснение. «[Ее] образ стал символом красоты не случайно. Он более инклюзивный, чем, скажем, образ блондинки с голубыми глазами из 50-х или 70-х. Люди чувствуют, что это достижимая красота», — поясняет историк.

Красота, которая не спасет мир

Опрошенные интернет-изданием Huffington Post эксперты полагают, что в гомогенизированной красоте нет ничего хорошего. Психологи увидели опасность «эффекта аутсайдера» — любая непохожая на Instagram-идеал женщина может счесть, что она недостаточно хороша.

«Думаю, что это [Instagram-лицо] уродливо, несмотря ни на что. Это реальное отрицание человеческих черт», — говорит Энгельн.

С точки зрения истории красоты, в унификации тоже мало положительного. Вайнгартен беспокоится, что все более молодые девушки оказываются вовлечены в эту игру. А тяга подростков к экспериментам, которая была во все времена, напротив, нивелируется.

Бодипозитив против Инстаграм-клонов

К счастью, не все в Instagram в восторге от бьюти-унификации. Одно из сильнейших онлайн-движений — бодипозитив, — проповедует прямо противоположные ценности.

Девиз #bodypositive — «Ты красива такая, какая есть», а одна из главных целей — продвигать в социуме идею бьюти-разнообразия.

Бодипозитив призван вытеснить унифицированную красоту с обложек глянцевых журналов, из рекламных кампаний косметических марок, с показов модных брендов. А компании все чаще хотят, чтобы их представляли необычные люди.

На сегодня в Instagram более 8 миллионов хештегов #bodypositive. У движения хорошие шансы победить в «атаке клонов». Это будет битва между человеческой потребностью соответствовать и не менее человеческим желанием быть уникальным.